Du 14 au 18 avril 2025, j’ai eu l’immense plaisir d’animer un cours en stratégie marketing à Kedge Business School Marseille, sur le campus de Luminy. Ce fut une semaine intense, pleine d’échanges passionnants avec les étudiants en Master 2 du Programme Grande École. L’objectif était clair : transmettre des méthodes concrètes, actuelles et applicables immédiatement dans un environnement marketing en constante évolution.
En cinq jours, nous avons abordé des concepts fondamentaux tout en explorant des outils modernes utilisés par les plus grandes startups et entreprises innovantes. J’ai voulu rendre ce cours aussi interactif que possible, en multipliant les cas pratiques et les travaux de groupe.
Approfondir la stratégie marketing : AARRR, MVP et SVM
Parmi les concepts étudiés dans mon cours en stratégie marketing à Kedge Business School Marseille, nous avons travaillé sur le framework AARRR (Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral). Cette méthode permet de structurer la croissance d’un produit ou d’un service de manière cohérente.
Nous avons également exploré les notions de Smallest Viable Market (SVM) et de Minimum Viable Product (MVP). Les étudiants ont découvert l’importance de cibler un marché réduit mais prometteur avant de viser une expansion plus large, tout en développant des produits qui répondent juste aux attentes minimales pour tester un concept rapidement.
L’importance de la psychologie sociale dans la stratégie marketing
Un autre volet essentiel de mon cours en stratégie marketing à Kedge Business School Marseille a porté sur l’intégration de la psychologie sociale dans les stratégies de communication. Comprendre les comportements humains, les biais cognitifs, ou encore les mécanismes d’influence est aujourd’hui incontournable pour bâtir une stratégie marketing efficace.
À travers des exemples concrets, nous avons vu comment des concepts tels que la preuve sociale, la réciprocité ou encore la rareté pouvaient transformer des campagnes classiques en véritables succès commerciaux.
L’usage stratégique de l’intelligence artificielle
Dans un environnement marketing en constante mutation, intégrer l’intelligence artificielle est devenu une nécessité. Durant ce cours en stratégie marketing à Kedge Business School Marseille, j’ai présenté différentes applications concrètes des IA : génération de contenus, segmentation comportementale, analyse prédictive…
Les étudiants ont pu manipuler certains outils directement pendant le cours, pour mieux comprendre comment l’IA peut optimiser non seulement la productivité mais également la pertinence des stratégies marketing actuelles.
Une semaine d’apprentissage, d’échanges et de pratique
Pour finir, les étudiants ont réalisé des travaux de groupe autour d’un sujet original : la lingerie. À travers cette thématique, ils ont brillamment exploité les concepts étudiés pendant la semaine. Des présentations originales et inspirantes !
